近日,36氪联合PureblueAI清蓝发布了第二期“2026消费品牌AI推荐力名册”。这份报告覆盖了DeepSeek、豆包等主流AI平台。它围绕手机、家电、汽车、护肤、美妆五大类目,共19个细分消费意图。核心发现是:品牌竞争正从“整体认知”走向“场景匹配”。也就是说,品牌是否被AI推荐,越来越取决于具体使用场景。
在汽车领域,20-30万的新能源轿车推荐中,小米以63.77分蝉联第一,但领先优势在缩小。极氪和比亚迪分别升至第二、第三。在7座新能源MPV推荐中,魏牌高山以38.60分位居第一。手机方面,2000-4999元的高性能手机推荐中,iQOO以38.75分排名第一。家电方面,海尔在大容量智能洗衣机推荐中以73.58分位居第一。美的在新风空调中以53.20分排名第一。护肤领域,安热沙在清爽防晒霜中以50.76分位居第一。理肤泉在晒后急救面膜中以70.83分断层领先。珀莱雅在抗老精华中以55.56分升至榜首。美妆方面,雅诗兰黛在不脱妆粉底液中以79.08分断层领先。3CE在大地色眼影中以59.35分升至第一。
报告指出,AI推荐正在形成动态竞争体系。品牌需要建设“被AI准确推荐”的新能力。这意味着,品牌不仅要做好产品,还要让AI理解自己的特点。这样,AI才能在合适的场景中推荐给消费者。未来,品牌竞争将更加依赖数据和技术。消费者也会发现,AI推荐越来越贴合自己的需求。品牌需要不断调整策略,以保持竞争力。
